2015 藝術(shù)市場(chǎng)會(huì )怎么變
“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代”。對于中國藝術(shù)市場(chǎng)而言，也許沒(méi)有比這句名言更貼切目前的處境：一方面，隨著(zhù)國家將文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展納入戰略發(fā)展規劃，投向文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的各方面資金資源呈現出史無(wú)前例的豐富。另一方面，從畫(huà)廊到藝術(shù)機構，從拍賣(mài)公司到藝術(shù)家，去年都在適應“新常態(tài)”，對自己的征集方向、銷(xiāo)售策略、客戶(hù)群體進(jìn)行全面調整。
春節的鞭炮聲已經(jīng)漸漸遠去，本篇報道通過(guò)回眸去年幾大行業(yè)新變化，試圖解析藝術(shù)市場(chǎng)這一年的發(fā)展與得失，并以全新的姿態(tài)與讀者共同迎接今年的市場(chǎng)洗禮。
⊙記者 李虎 ○編輯 陳羽
寡頭競爭加劇拍賣(mài)業(yè)淘汰
2014年中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)呈現出先抑后揚的態(tài)勢。春拍乏力讓行業(yè)對秋拍前景呈現觀(guān)望與分化，所幸年末幾大拍賣(mài)公司順利完成指標的利好消息幫助市場(chǎng)逐漸重建信心。雖然有觀(guān)點(diǎn)認為幾家公司的業(yè)績(jì)并不能代表整體市場(chǎng)態(tài)勢，但中國藝術(shù)品市場(chǎng)在連續經(jīng)歷了近兩年的低潮后，業(yè)界龍頭開(kāi)始逐步回暖，人氣也逐漸旺盛起來(lái)，這是不爭的事實(shí)。多位業(yè)內人士判斷，在2015年，盡管藝術(shù)品市場(chǎng)愈加多元化，但拍賣(mài)市場(chǎng)行業(yè)標桿的地位依然不可動(dòng)搖。
北京保利拍賣(mài)執行董事趙旭認為，2015年中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)應該還會(huì )基本朝著(zhù)上揚回暖的方向前進(jìn)，拍賣(mài)市場(chǎng)將在2015年更加兩極化，信譽(yù)差、沒(méi)有成交能力的拍賣(mài)公司將會(huì )倒閉一批，大型拍賣(mài)公司的地位將更加牢固。全國性大拍賣(mài)公司將一定程度上擠壓原本屬于中小拍賣(mài)公司和地方性拍賣(mài)公司的生存空間，如保利廈門(mén)、保利山東、保利上海、保利臺灣的陸續成立，會(huì )對當地市場(chǎng)起到巨大的推動(dòng)和“洗牌”作用。
蘇富比（北京）總裁溫桂華在預測2015年拍賣(mài)市場(chǎng)發(fā)展趨勢時(shí)也表示，海外拍賣(mài)公司在華拍賣(mài)業(yè)務(wù)的深入開(kāi)展將更多地在京滬港三地和國內幾家傳統拍賣(mài)巨頭“短兵相接”，而國內外拍賣(mài)巨頭的行業(yè)競爭會(huì )在一定程度上加速內地拍賣(mài)公司的規范化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。
藝術(shù)消費依然值得期待
業(yè)界曾經(jīng)把2014年稱(chēng)為中國的藝術(shù)消費元年，到了2015年，“藝術(shù)消費”這個(gè)詞更是炙手可熱。學(xué)術(shù)梳理、展覽研討與作品積累已經(jīng)相對成熟，于是這種既與中國文化傳統緊密相關(guān)，又將多元文化熔于一爐的藝術(shù)消費，就成了近年來(lái)最熱門(mén)的話(huà)題。從2014年的展覽與拍賣(mài)狀況來(lái)看，這一現象都非常明顯。
“藝術(shù)消費”會(huì )繼續熱到2015年嗎？業(yè)內對此都保持相當程度的樂(lè )觀(guān)。尤其是2014年底北上廣等地頻繁舉辦以藝術(shù)消費為賣(mài)點(diǎn)的藝博會(huì )，似乎為藝術(shù)消費熱在2015年的良好勢頭吹響了號角。藝術(shù)消費的最大特點(diǎn)，是擁有相對廣闊的未開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和便利的行業(yè)資源，這對于原本在中高端藏家中“奪食”的藝術(shù)機構來(lái)說(shuō)，吸引力不言而喻。
上海藝博會(huì )秘書(shū)長(cháng)王安志對記者表示，從2013年底開(kāi)始，上海藝博會(huì )就率先開(kāi)始嘗試把藝術(shù)消費作為主打品類(lèi)呈現，近兩年來(lái)的成功啟發(fā)了更多中國藝術(shù)機構做起了藝術(shù)消費。如今，藝術(shù)消費正在成為展覽、藝術(shù)家、收藏者的重要選擇，這一趨勢已經(jīng)不可逆轉。對于越來(lái)越多的機構加入藝術(shù)消費領(lǐng)域，王安志坦言藝術(shù)消費資源非常廣闊，還處于初步開(kāi)發(fā)的階段，獲得更多普通消費者參與和認可是這個(gè)領(lǐng)域的當務(wù)之急。
藝術(shù)教育與藏家培養且行且珍惜
在一幅完善的藝術(shù)生態(tài)圖景中，除了各級政府開(kāi)辦的博物館與美術(shù)館之外，還有不可或缺的民營(yíng)美術(shù)館。它們在邀請展覽和購買(mǎi)收藏時(shí)具有更大的自由度，擁有明確的收藏與研究方向；北京今日美術(shù)館、上海龍美術(shù)館、廣州時(shí)代美術(shù)館、深圳華僑城美術(shù)館和南京四方美術(shù)館，這串名單還可以羅列得更長(cháng)。它們在過(guò)去幾年中以大膽創(chuàng )新和突破傳統為業(yè)內知名。更多的民營(yíng)美術(shù)館在過(guò)去幾年不斷嘗試之后，嘗試走出自己的道路。在投入減少，更多依托自我造血的2015年，民營(yíng)美術(shù)館將在面臨更多生存壓力的同時(shí)，繼續保持對觀(guān)眾以及機構的吸引力。
過(guò)往民營(yíng)美術(shù)館由于受限于土地資源和運營(yíng)成本，往往遠離居民社區，展品種類(lèi)更加脫離普通觀(guān)眾的欣賞口味，顯得格外“高冷”；但相對國營(yíng)美術(shù)館來(lái)說(shuō)，它們中的大多數在資金的使用方式上更加靈活，并且可以聘請擁有國際資源的專(zhuān)業(yè)人士來(lái)做學(xué)術(shù)主持，展覽的水準甚至比某些由政府開(kāi)設的美術(shù)館更加學(xué)術(shù)化、國際化，也能引起更多爭鳴，從而獲得真正國際化資本運作的藏家青睞。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全領(lǐng)域滲透
2014年對于中國所有行業(yè)來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)思維”已成為言必稱(chēng)、談必用的詞匯。在2015年，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將促成全行業(yè)對于新技術(shù)形勢下的變化。
互聯(lián)網(wǎng)思維首先體現在藝術(shù)電商領(lǐng)域。對于藝術(shù)電商來(lái)說(shuō)，2014年可謂是蓬勃發(fā)展又充滿(mǎn)挑戰的一年。蘇寧易購和國美在線(xiàn)開(kāi)設藝術(shù)品頻道，保利、嘉德開(kāi)啟與淘寶的合作，電商有機會(huì )將小眾拍賣(mài)拓展為大眾消費。值得注意的是，對于絕大多數藝術(shù)電商來(lái)說(shuō)，目前沒(méi)有解決的問(wèn)題是在線(xiàn)拍品仍然處于初級或者說(shuō)比較低端的水平。對此，在2015年，仍然不太可能代替線(xiàn)下藝術(shù)品消費的主流渠道。
不過(guò)，數字與藝術(shù)的全面結盟，可不止是藝術(shù)電商這一種方式。藝術(shù)知識和資訊傳播，也越來(lái)越多地在網(wǎng)上完成。
幾乎每座博物館或美術(shù)館，都有了自己的線(xiàn)上展廳。目前國內各大博物館均已開(kāi)設了微信導覽和公眾號，許多民營(yíng)美術(shù)館如時(shí)代美術(shù)館、21空間美術(shù)館、風(fēng)眠藝術(shù)空間等還更進(jìn)一步結合自己的每次展覽與講座制作導覽App，取得了良好的效果。
互聯(lián)網(wǎng)思維下的新形勢改變的不僅僅是藝術(shù)機構，對于傳統媒體也產(chǎn)生了巨大沖擊。2014年，《美術(shù)大觀(guān)》、《當代美術(shù)》等一些傳統藝術(shù)媒體在新媒體咄咄逼人的圍堵下被迫?？?，而藝術(shù)家與藝術(shù)批評家們也更加充分利用自媒體發(fā)聲。在2015年，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)經(jīng)驗的變化與傳播方式的改變，可以預見(jiàn)，話(huà)語(yǔ)權爭奪將愈演愈烈，而由此帶來(lái)的是普通公眾對于“藝術(shù)圈”更多的關(guān)注和參與，藝術(shù)家、藝術(shù)媒體將不再僅僅靠作品和觀(guān)眾對話(huà)，“互聯(lián)網(wǎng)思維”下，藝術(shù)媒體、藝術(shù)家、觀(guān)眾的角色將不再那么涇渭分明，甚至有可能互換。而這一切的一切，將前所未有地改變著(zhù)我們的藝術(shù)生態(tài)。
